coZUnacii: Un exercițiu de PR cu gust, spirit și… inimă

Proiect: Chocolat – Campania de Paște
Servicii: Strategie de PR, branding creativ, activare media, campanie umanitară
Execuție: Ediție limitată de cozonaci – “coZUnacii”, în parteneriat cu Radio ZU

În spatele campaniilor de succes nu stau doar bugete, ci și idei puternice, activate de oameni care cred în ele. La Prodan Communication, ne-am obișnuit să spunem că cele mai bune campanii “se coc” lent și cu intenție clară – la fel ca un cozonac autentic. Exact așa a fost proiectul Chocolat de Paște: o ediție specială de cozonaci, rebranduită creativ drept coZUnaci, într-un parteneriat savuros cu Radio ZU.

De la joacă de cuvânt la strategie de brand

Totul a pornit de la un joc de cuvinte – coZUnaci – dar a fost transformat rapid într-o campanie complexă, cu multiple paliere de impact:

• Branding creativ al produsului festiv, 100% românesc
• Activare influencer & media cu sprijinul vedetelor Mihai Morar și Daniel Buzdugan
• Campanie umanitară: parte din încasări direcționate către centre de bătrâni
• Poveste media cu gust real de sărbătoare – acoperire în presa scrisă, TV, radio și online

Capacitatea de a transforma o idee prietenoasă, dar simplă, într-o mișcare vizibilă și memorabilă, a fost dovada că în comunicare contează mai mult energia autentică decât artificiile de PR.

O premieră în zona produselor tradiționale românești

Este pentru prima dată când un cozonac românesc este endorsementat de vedete autohtone într-un mod natural, simpatic, neforțat. Mihai Morar și Daniel Buzdugan nu doar că s-au implicat în campanie, ci au fost vectori sinceri ai unei inițiative în care au crezut. Iar acest “endorsement organic” a atras spontan alte reacții din partea lui Alex Velea, Elena Gheorghe sau Daniela Crudu – fără negocieri comerciale, doar prin puterea ideii.

PR cu empatie, nu doar cu expunere

Partea umanitară a proiectului – discretă, asumată, fără să fie pusă în titluri mari – face parte din filosofia Chocolat, dar și din etică noastră de lucru. Am ales să o comunicăm abia după ce faptele s-au întâmplat, nu înainte. Într-o lume în care totul e documentat pentru social media, un gest sincer are dublu impact. Un moment simbolic a fost cel în care, la lansarea coZUnacilor, artistul Cornel Ilie a intrat întâmplător în locația Chocolat și a cumpărat un coZUnac – pe care l-a donat spre un centru de bătrâni. Nu fusese invitat, nu știa despre campanie, dar sincronicitatea ne-a convins că povestea asta merită spusă.

Rezultate

• Vizibilitate națională prin canale media (presă, radio, social media)
• Creștere a vânzărilor de produs în perioada Paștelui
• Implicarea influencerilor fără buget de endorsement
• Sprijin real oferit comunității în mod transparent

La Prodan Communication credem că fiecare proiect bun are în el ceva personal – o emoție, o credință, o alegere care nu ține doar de strategii. Campania coZUnacilor este una dintre acele inițiative în care am pornit de la prietenie și am ajuns la impact real, fără să compromitem spiritul sărbătorii. Și, poate cel mai frumos lucru? O idee simplă a adus împreună branduri, vedete, prieteni, cumpărători și oameni care au nevoie de ajutor. Asta înseamnă pentru noi PR cu gust – la propriu și la figurat.